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互联网时代,企业如何做好网络营销?

发布时间:2019-01-16发布人:米豆网络来源:未知

不管你是从事互联网行业的工作者,还是对互联网营销感兴趣的学习者,了解这些基础理论,都会对自己有所帮助。理论是基础,能更好地开展营销的目的和指导营销活动。
1、网络营销的产生
互联网的飞速发展在全球范围内掀起了互联网应用潮,世界各大公司纷纷利用互联网提供信息服务和拓展公司的业务范围,并且按照互联网的特点积极改组企业内部结构和探索新的营销管理方法,网络营销应运而生。
其产生主要有三个方面:
技术基础:互联网技术的发展
观念基础:消费者价值观的改变,以消费者为导向的价值观:如何满足消费者多元化和不断变化的需求成为企业进行网络营销的推动力。
现实基础:商业竞争的日趋激烈,互联网迅速发展是电子商务成为新的商业活动形式,成为传统零售市场强有力的补充。如何在市场中占据主动,在与对手的竞争中占据优势,成为企业开展网络营销的目标之一。
2、网络营销是什么?
先回答:营销是什么?
营销是指,企业发现或挖掘准消费者需求,从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品,主要是深挖产品的内涵,切合准消费者的需求,从而让消费者深刻了解该产品进而购买该产品的过程。
简化定义:营销是致力于识别、预测和满足消费者要求的管理过程。
识别:企业发现和挖掘消费需求
预测:通过推广使消费者做出购买决策
满足:满足消费者需求。
从营销的角度出发,网络营销可以定义为:
企业为了满足消费者需求,以互联网为基础,以现代信息技术为传播手段,实现营销目标的一系列营销活动的过程。
3、网络营销理解的误区
网络营销不等于网络销售
网络销售是企业网络营销的结果之一,但并非企业网络营销的唯一目标。
网络营销不等于电子商务
电子商务强调的是交易方式和交易过程的各个环节,网络营销是支撑电子商务发展的必然要求,是电子商务中的一个重要环节。
网络营销不等于网络推广
网络推广只是网络营销的一种手段,不是网络营销的目的,更不是网络营销的全部。
4、网络营销的内容
网络市场调研
企业利用互联网交互式信息沟通渠道来实施市场调查活动,所采取的方法包括直接在网上发布问卷进行调查或者企业在网上搜集市场调查中需要的各种资料。通过网络市场调研,企业可以主动获取市场信息,研究市场的变化趋势,分析消费者心理和行为,研究竞争对手的营销目标和策略,为企业经营决策提供依据。